Discussion On Advertising And Marketing Of Foreign Luxury Goods In China

Der Ausgangspunkt dieser Arbeit ist die Beobachtung der boomenden Luxusbranche in China, in der vor allem auslandische Luxusgiiter zu vertreiben sind. Immer mehr Luxusartikeln werden in China konsumiert und die Zahl von Luxuskonsumenten in China nimmt standig zu. Auslandische Luxusunternehmen, wie LVMH, die als Vorreiter in den chinesischen Markt eingemarscht sind, besitzen den Lowenteil in der Luxusbranche Chinas. Nachkommende Luxusunternehmen jagt dahinter, um ein Stuck Kuchen davon zu teilen. Chinesische Konsumenten sind mit verschiedenen Marken mit Buchstaben konfrontiert, die ihnen ehe fremd sind. In diesem Fall spielt die Werbekampagne eine wichtige Rolle, um sich von den vielen Konkurrenten abzuheben. Fur die auslandischen Unternehmen in der Luxusbranche, die auf dem chinesischen Luxusmarkt eintreten, oder aber erfolgreich bleiben wollen, stellt sich die klassische Frage der Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbekampagne.Die Arbeit beschaftigt sich mit dem internationalen Werbekonzept ftir auslandische Luxusgiiter in China und der viel diskutierten Frage nach der Standardisierbarkeit von Werbekonzepten am konkreten Landbeispiel China. Der chinesische Markt werden unter den Aspekten von Marketing-Ansatzen und interkulturellen Kommunikationstheorien betrachtet. Der Ziel dieser vorliegenden Arbeit besteht nicht darin, konkrete Handlungsempfehlungen zur Werbekonzeption fur diesen Zielmarkt abzuleiten, sondern zu versuchen einen Einblick in die Besonderheiten des chinesischen Marktes unter neuen Perspektiven zu geben.