Mercadotecnia social y responsabilidad social: Elementos necesarios para canalizar el endoso del sector Privado y Publico al Centro de Informacion y Documentacion Artesanal de Puerto Rico (Spanish text)

La perdida de la historia oral y escrita del acervo cultural artesanal es un fenomeno que amenaza oscuramente la identidad cultural y el desarrollo integral de Puerto Rico. Sus implicaciones no parecen estar claras. Existe una propension general a establecer la artesania como una expresion cultural ornamental de poca valia. Evidencia de lo anterior son los presupuestos exiguos asignados para dichos efectos.; El Centro de Informacion y Documentacion Artesanal Puertorriqueno conforma el organismo informativo idoneo para contrarrestar la perdida del acervo cultural artesanal. Una perdida que representa una peligrosa amputacion de la identidad cultural y la inhabilitacion de la capacidad creativa de un pueblo sin tradicion. No obstante, el Centro urge de la mercadotecnia como mecanismo para llegar a una realidad en Puerto Rico.; Esta investigacion aplicada, con diseno descriptivo, tiene como objetivo auscultar la opinion del sector Publico y Privado referente a la importancia de preservar el acervo artesanal. Adicionalmente se identifica, mediante cuestionarios, informacion esencial en el diseno y desarrollo de estrategias dirigidas a canalizar el endoso al Centro de los sectores previamente mencionados. La investigacion proyecta un terreno muy fertil y se plantea un plan de mercadotecnia social, apoyado a traves de los beneficios, tangibles e intangibles, de la Responsabilidad Social que funge como un seguro de vida organizacional.